成果報酬型SEOとは？メリット・デメリットや費用・料金体系、格安の代理店はおすすめ？

成果報酬型SEOとは、SEO対策の成果が出た場合に報酬を支払うサービス形態です。

SEO対策には正解がなく、業者にSEO対策を依頼しても上位表示できるとは限りません。
一方、成果報酬型SEOなら成果が出るまで報酬を支払う必要がないため、余計なコストをかけずに成果を出すことができます。

ただ、そんな成果報酬型SEOにも初期費用が高額になる場合が多かったり、ペナルティを受けるリスクがあったり、デメリットもあります。

本記事では、成果報酬型SEOのメリットやデメリット・リスク、料金体系や費用相場、ホームページ集客に成果報酬型SEOが向いているかについて紹介します。
本記事を参考に、Webサイト運営に成果報酬型SEOのサービスを利用するかどうかを判断しましょう。

SEO対策費用と料金相場とは？サービス内容・料金体系別の費用対効果を解説

成果報酬型SEOの料金体系とは

成果報酬型SEOとは、SEO対策を専門の業者に頼み、対策キーワードが目標の検索順位に到達した場合に報酬を支払うサービス形態です。

言い換えれば、業者にSEO対策を依頼しても事前に設定した目標・成果が達成できなければ費用を支払う必要がないのです。

成果報酬型SEOと比較されるサービスとして「月額固定型SEO」があります。
月額固定型SEOとは毎月固定の料金をSEO対策業者に支払い、自サイトのSEO対策を行ってもらうサービスです。

SEO対策に答えはないため、毎月固定の料金を支払っても結局成果が出なかったということも十分考えられます。
それに対して成果報酬型SEOは、SEO対策の成果が出るまで費用がかからないため、成果が出ない期間のコストを削減できるのが特徴です。

なお、SEO会社の費用体系の違いについては、以下の記事でも詳しく解説しています。
ぜひ読んでみてください。

SEO対策費用と料金相場とは？サービス内容・料金体系別の費用対効果を解説

成果報酬型SEOの料金体系

成果報酬型SEOは、多くの場合依頼したキーワードが10位以内にランクインした日から、その順位をキープし続けた日数で費用を算出します。
また、1位〜10位の中でも細かく料金設定があり、上位表示されるほど高額になります。
これは順位によってクリック率の差が大きいためです。

以下は、2022年に米国のSEO専門家が行った調査結果による、Google検索における順位ごとのクリック率の割合です。

Here’s What We Learned About Organic Click Through Rate

このように同じ1ページ目でも1位と10位では、クリック率に大きな差があります。
もちろん10位に表示させるよりも1位に表示させる方が難易度が高いため、成果報酬も高くなる傾向にあるのです。

成果報酬型SEOの費用相場

成果報酬型SEOの費用相場は、サービス内容や対応範囲によって異なります。

• 初期費用：
  0円～20万円程度
• 成果報酬：
  1キーワードにつき1日上位表示で400円〜1000円

成果報酬型SEOは成果が出るまで料金を支払う必要がないと言いましたが、業者によっては成果報酬の他に初期費用が発生する場合があります。
成果報酬に関してはキーワードの難易度によって変動するのが一般的です。

「クレジットカード 年会費無料 学生」といった検索ボリュームが少ないロングテールキーワードは成果報酬も低めに設定されることが多いです。
一方「クレジットカード」「アフィリエイト」「FX」といった検索ボリュームが大きいビッグキーワードの成果報酬が高くなる傾向にあります。

全てのキーワードで同じ料金設定ではないことを理解しておきましょう。

ビッグキーワードとは？ミドル・スモールキーワードとの違いやSEO上位表示する方法を解説

成果報酬型SEOの主な施策内容

成果報酬型SEOの施策内容は、業者やプランによって異なります。

SEOで継続的に成果を出し続けるためには、どのような施策を行うかが重要です。
施策によっては一時的に上位表示できてもすぐに順位が下がってしまう可能性があるからです。

ここでは、成果報酬型SEOを売りにする業者が行う主な施策内容をご紹介します。

1. 被リンク施策
2. 内部SEO対策
3. コンテンツマーケティング

1つずつ詳しく見ていきましょう。

被リンク施策

成果報酬型SEOを売りにする業者は、被リンク施策をメインに行うことが多いです。
被リンク施策とは、外部サイトから被リンクを集めて自サイトのSEO評価を高めるための外部施策です。

現在のSEOでは被リンクが重要視されています。
これは被リンクが張られるサイトは、他のサイトから品質を認められているとも言えるため、Googleも被リンクが多く張られているサイトを上位表示させる傾向にあるからです。

とはいえ、被リンクを短期間で集めるのは難しいため、成果報酬型SEOでは、サテライトサイトなどを用いて自作自演で被リンクを作り出します。
自作自演で被リンクを作れば、時間をかけずに成果を出しやすくなるのです。

ただ、注意点として、低品質なコンテンツばかりのサテライトサイトによる自作自演の被リンク施策には大きなリスクが潜んでおり、被リンクの品質によっては逆効果になってしまう恐れもあります。
被リンク施策のリスクに関しては後述しますので、参考にしてください。

被リンクとは？増やし方や獲得方法の例、SEOとの関係

内部SEO対策

サイトの内部SEO対策とは、Google等の検索エンジンがより正確にページを理解できるように、自サイトに対して行うSEO施策です。
具体的には「hタグ」や「titleタグ」などのタグの挿入、キーワードの挿入、メタディスクリプションの設定、画像の最適化といったものが挙げられます。

サイトの内部対策は対策範囲がサイト全体にまで及ぶため、非常に手間がかかります。
そのため、成果報酬型SEOを売りにする業者の中には、効率を考慮して手間がかからない内部対策を行わない業者も多いです。

SEOで継続的に成果を出し続けるためには、手間のかかる内部対策が不可欠です。

SEO内部対策とは？やるべき施策と評価チェックツールまとめ

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは、良質なコンテンツにより、読者にサービスへの興味付けをする施策です。
ユーザーニーズを汲み取り、質の高いコンテンツを用意することで、検索エンジンからも評価されやすくなります。

質の高いコンテンツを作ることで一度上位表示に成功すると、順位が落ちづらいというメリットもあります。
ただ、高品質なコンテンツを作成するには、ユーザーニーズの把握から競合サイトの分析、ペルソナの設定、構成作成、SEOライティング・装飾などを細かく調整する必要があります。

「手間・時間がかなりかかる」「コンテンツ作成のノウハウが必要」という理由から、実践している成果報酬型SEO業者はかなり少ないです。
（行う場合は初期費用が割高になることが多い。）

コンテンツマーケティングを一切行わない成果報酬型SEO業者は、多くのリスクが潜んでいるため、依頼しない方が良いでしょう。

SEOとコンテンツマーケティングの違いとは？混同される理由とリスクを解説

報酬型SEOのメリット

成果報酬型SEOのメリットは2つあります。

1. 成果が出ない期間のコストが発生しない
2. 安心して依頼ができる

それぞれ詳しく見ていきましょう。

成果が出ない期間のコストが発生しない

成果報酬型SEOは成果が出るまでコストが発生しません。
成果を出したいキーワードで成果が出た場合のみ費用が発生するため、余計なコストが発生しにくくなります。

例えば、一般的にSEO対策は効果が出るまでに3ヶ月から6ヶ月かかりますが、月額固定型SEOでは成果が出るまでに6か月かかった場合でも、成果が出ない6か月間の費用が発生します。

一方、成果報酬型SEOの場合、成果が出るまでの期間は費用を払う必要がありません。
SEO業者やキーワードの難易度によっても大きく左右されますが、通常SEOで成果が出るまで早くて3か月、場合によっては1年以上かかる場合も多いです。

成果報酬型SEOなら「6か月以上費用を払い続けていたのに成果は出なかった」という事態を回避できます。

SEO対策の効果が出るまでの期間や効果の高いSEO施策を紹介

安心して依頼ができる

成果が出るまで費用がかからないということは、代理店側からすると「成果を出す自信がある」ということです。
成果報酬型SEOを売りにする業者はそれぞれ行う施策は異なりますが、成果が出ないと商売になりません。

上位表示できなければ報酬も少ないため、業者としても成果報酬型のメリットを活かせません。
成果報酬型SEOのサービスを行っているということは、確実に成果を出せるSEO対策のノウハウを持っているとも言えるため、安心して依頼ができるでしょう。

成果報酬型SEOのデメリットやリスク

成果報酬型SEOにはメリットだけでなく、デメリットやリスクもあります。
ここでは、成果報酬型SEOのデメリットやリスクを紹介します。

1. 初期費用が高額になりやすい
2. 上位表示した際の料金が高額になる場合がある
3. 契約終了後に検索順位が下がるリスクがある
4. 被リンク施策によるペナルティリスクがある
5. コンテンツSEOを軽視しやすい

1つずつ詳しく見ていきましょう。

初期費用が高額になりやすい

成果報酬型SEOを行う業者は、初期費用が高額になる場合があります。
これは、最初にWebサイト設計を見直すための初期費用がかかるからです。

具体的な初期費用は業者によって異なりますが、10万円〜30万円程度になることもあります。
SEO業者に依頼する際は、初期費用の有無や金額を必ず確認しましょう。

SEO対策費用と料金相場とは？サービス内容・料金体系別の費用対効果を解説

上位表示した際の料金が高額になる場合がある

成果報酬型SEOは成果が出るまで無報酬で行うため、上位表示した際の料金は高額に設定されていることが多いです。
そのため、上位表示できた際に見込まれる利益と成果報酬額の折り合いがつくかどうかの確認が必要です。

たとえ特定のキーワードで上位表示できたとしても、ほとんどアクセスがない・コンバージョンに繋がらなくては意味がありません。

前述したとおり、成果報酬はキーワードの難易度によって変動します。
成果報酬型SEOを売りにする業者に依頼する場合は、自分では上位表示させるのが難しく、コンバージョンに繋げやすいキーワードを選定して依頼するのがおすすめです。
コンバージョンに繋げにくいキーワードに関しては、自分で対策する方が良いでしょう。

SEOキーワード選定のやり方・コツとは？初心者に役立つ便利ツールも紹介

契約終了後に検索順位が下がるリスクがある

成果報酬型SEOを行い検索順位が上がったとしても、契約終了後に検索順位が下がるリスクがあります。
前述したとおり成果報酬型のSEO業者は、被リンク施策をメインに行う傾向が強いです。
契約が終了するとその外部リンクが外され、検索順位が急落するのです。

現在のSEOでは、被リンクの数ではなく質が重要視されています。
外部サイトに自然に張られている良質な被リンク（ナチュラルリンク）なら、サイト運営者が自ら張っているため、外される可能性が低いです。
契約終了後に検索順位が急落する事態を防ぐためにも、自作自演の被リンク使っている業者には依頼しないようにしましょう。

ナチュラルリンクとは？SEO効果や獲得方法、注意点を解説

被リンク施策によるペナルティリスクがある

成果報酬型SEOは、被リンク施策によるペナルティリスクがあります。

通常、外部サイトから被リンクを集めるのは簡単ではありません。
そのため、成果報酬型SEOを売りにする業者は、自作自演で被リンクを作成します。

ただし、自作自演のリンクはGoogleから低品質なサイトと判断され、ペナルティを受けて検索結果から除外されてしまう可能性が高いです。
たとえ一時的に検索順位が上がって成果報酬を支払っても、ペナルティを受けてしまうと全てが無駄になってしまうので注意が必要です。

Googleペナルティとは？解除方法や確認方法、原因と対策を解説

コンテンツSEOを軽視しやすい

成果報酬型SEOを売りにする業者は、コンテンツSEOを軽視する傾向にあります。
コンテンツSEOとは、ユーザーが求める高品質なコンテンツを作成することで、Googleから高い評価を受けて検索順位を上げる施策です。

コンテンツSEOに力を入れることでGoogleから評価されやすくなりますが、多くの準備時間や作業時間がかかります。
キーワードによっては成果が出るまで1年以上かかる場合も多いです。

成果報酬型SEOを売りにする業者はできるだけ早く成果を出すために、時間がかかるコンテンツSEOを軽視する傾向にあるのです。

コンテンツSEOとは？効果やメリット、成功事例、やり方を解説

ホームページの集客に成果報酬型SEOはおすすめか？

ホームページの集客を代理店に依頼する場合、大きく「成果報酬型SEO」と「月額固定型SEO」のどちらかを選ぶことになります。
どちらにもメリット・デメリットがありますが、リソースや上位表示を狙いたいキーワード、成果を出してほしい期間などによっておすすめのサービスが異なります。

ここでは、Web集客に成果報酬型SEOはおすすめかどうかを解説します。

1. 基本的に成果報酬型SEOはおすすめしない
2. 成果報酬型SEOがおすすめな人
3. SEO対策を業者に依頼する際の注意点

それぞれ詳しく見ていきましょう。

基本的に成果報酬型SEOはおすすめしない

結論から言うと、ホームページの集客に成果報酬型SEOはおすすめしません。
なぜなら、成果報酬型SEOを売りにする業者は被リンク施策をはじめとした、Googleガイドライン違反の施策を行う業者が多く、一時的に上位表示できても長くは続かない可能性が高いからです。

自作自演の被リンクを作って上位表示した場合、ペナルティを受けるリスクもあります。
SEO対策の基本は、ユーザーニーズを満たす良質なコンテンツを作成することです。

業者に依頼し、一時的に上位表示できたとしても、契約終了後に検索順位が急落してしまっては意味がないので、基本的に成果報酬型SEOはおすすめしません。

成果報酬型SEOがおすすめな人

基本的に成果報酬型SEOはおすすめしませんが、目的によっては利用してみる価値があります。
成果報酬型SEOがおすすめな人・利用してみる価値がある人は以下のとおりです。

• 無駄な費用を払いたくない
• 予算をあまりかけたくない
• 上位表示させたい検索キーワードが決まっている
• できるだけ早くSEO対策で成果を出したい

成果報酬型SEO最大のメリットは、無駄な費用をかける必要がない点です。
初期費用無料の業者であれば、特定のキーワードで上位表示できるまでお金を払う必要がありません。

特に「無駄な費用を払いたくない」「予算をあまりかけたくない」という方にとっては、月額固定SEOよりも成果報酬型SEOが向いているでしょう。

SEO対策を業者に依頼する際の注意点

SEO対策は自社で完結させるのが望ましいですが、「SEO対策で早く成果を出したい」「効率よくSEO対策したい」場合は、業者に依頼した方が良いときもあります。
ただ、業者選びを間違えてしまうと大きなトラブルに巻き込まれてしまう可能性があります。

SEO対策を業者に依頼するときは、以下の4点に注意しましょう。

• 実績を詳しく確認する
• 具体的な施策内容を確認する
• 見積もりに対して違和感があれば質問する
• SEO対策のやり方やをアドバイスしてくれるか確認する
• SEO以外にWebマーケティング支援が可能かを確認する

まずは、依頼する業者がこれまでどんなキーワードでどのくらいの順位を獲得してきたのか、実績を確認しましょう。
実績をごまかしている場合もあるので、検索して自分の目で確認してください。

また、具体的にどのような施策を行ってSEO対策するのかも確認します。
前述したとおり、被リンク施策のような外部対策をメインに行っているSEO業者の場合、検索順位が急落したり、ペナルティを受けたりするリスクがあります。

コンテンツの中身を充実させる「コンテンツマーケティング」に力を入れているかを確認しましょう。

そして、SEO以外に広告運用やSNS運用など、Webマーケティング全般に対応できるかも確認することが大切です。
サイトのジャンルや目的によってはSEOよりも広告やSNSが向いている場合があります。

SEO対策しか対応できない業者に依頼してしまうと、せっかくのチャンスを逃してしまう可能性があるのです。
後から別業者に依頼するのも手間になるので、最初からWebマーケティング全般に対応できる業者に依頼した方が効率的でしょう。

成果報酬型SEOを依頼できる会社・代理店

ここでは、成果報酬型SEOを依頼できるおすすめ会社・代理店を3社紹介します。

1. 株式会社クロスウォーク：格安で依頼できる
2. アートフレア株式会社：リスティング広告の運用代行も可能
3. GMO TECH株式会社：SEOコンサルティングにも対応

目的別におすすめ業者を紹介するので、ぜひ参考にしてください。
では、1社ずつ詳しく見ていきましょう。

SEO対策会社・コンサルティング会社・大手代理店おすすめ比較！費用相場や選び方、悪質業者の特徴を解説

株式会社クロスウォーク：格安で依頼できる

株式会社クロスウォークは、大阪市中央区に本社を構えるWebマーケティング会社です。
SEO事業を中心にWebマーケティング全般に対応しており、取引社数は2,000社を超えます。

徹底した内部対策や量より質を重視した外部対策で、上位表示を目指します。

5つのキーワードを同時に対策できる上、月額16,500円、1キーワードあたりの日額が110円という圧倒的な安さが魅力です。
初期費用は無料で、メインキーワード以外が上位表示を達成しても料金は発生しません。

とりあえず格安で成果報酬型SEOを試してみたい方におすすめです。

アートフレア株式会社：リスティング広告の運用代行も可能

アートフレア株式会社は大阪と横浜に拠点を構えるWeb制作会社です。
ホームページ制作18年以上、14,000件を超える実績が魅力です。

SEO対策にも対応しており、初期費用が無料、成果が出た日のみ料金が発生する成果報酬型制になっています。
Googleからペナルティを受けにくい堅実なSEOで、着実に成果を出していきます。

リスティング広告の運用代行も対応しており、SEO対策を組み合わせることで、確実かつスピーディに成果を出せるのも大きな魅力です。

GMO TECH株式会社：SEOコンサルティングにも対応

GMO TECH株式会社は、東京都の渋谷区に拠点を置くWebマーケティング会社です。
アフィリエイトやSEO対策、インターネット広告、SEOコンサルティングなどを行う国内大手の会社と言えます。

「成果報酬型SEO」と「月額固定型SEO」の2つの料金プランが用意されており、好きなプランを選択可能です。
最新のアルゴリズム研究に基づき、内部対策や外部対策の最適化を実現しています。

経験豊富なSEOコンサルタントによるコンサルティングにも定評があるため、プロのサポートを受けたい方におすすめです。