競合サイト順位比較ツール｜分析方法と無料調査、ライバルサイトの見つけ方も解説

SEOで成果を出すためには競合サイトの分析が欠かせません。

明確な答えがないSEOの世界で、最も答えに近いと言えるものは現在上位に表示されている競合サイトです。
現在、上位に表示されているWebサイトはGoogleの検索アルゴリズムが「ユーザーのためになる」と判断している証拠だからです。

競合サイトを分析することで、どんなコンテンツがGoogleに好まれるか、ユーザーが求めているかが明確になります。

とはいえ、どのように競合サイトを見つければ良いのか、競合サイトのどこを分析すれば良いのかわからない方も多いでしょう。

そこで本記事では、競合サイトの見つけ方から見るべきポイント、分析方法まで詳しく解説します。
競合サイト分析に欠かせない無料・有料ツールも紹介するので、ぜひ本記事を参考に競合に負けないサイトを作っていきましょう。

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競合サイト分析の重要性

SEO対策で成果を出すには、競合サイトの分析が欠かせません。
ここでは、競合サイト分析の重要性を紹介します。

1. 成果を出す最短の道がわかる
2. 競合サイトのマーケティング戦略が想定できる
3. 差別化を図れる

それぞれ詳しく見ていきましょう。

成果を出す最短の道がわかる

競合サイトを徹底的に分析することで、成果を出す最短の道がわかります。

SEO対策は時間がかかるマーケティング施策で、成果が出るまでに早くても6か月〜1年、2〜3年かかることも多いです。
明確な正解がないSEOの世界で、最も答えに近いと言えるものは現在上位に表示されている競合サイトです。

競合サイトのデザインやレイアウト、狙っているキーワード、コンテンツなどを参考にすれば、ある程度のクオリティのWebサイトはできるはずです。

もちろん、競合サイトの戦略を真似すれば必ずうまくいくとは限りません。
ただ、競合サイトはなぜ成果が出ているのか、その要因を分析することで、自社サイトが最短で成果を出すためにやるべき戦略が見えてくるでしょう。

競合サイトのマーケティング戦略がわかる

競合サイトを分析することで、競合サイトのマーケティング戦略がある程度想定できます。

• 流入が多い経路
• 流入が多いキーワード
• ユーザーの属性

例えば、オーガニック検索よりもSNSからの流入が多い場合は、SNS施策に力を入れていることが想像できます。
SNSからの集客は効果的なのか、オーガニック検索とリスティング広告を併用するべきなのかなど、競合サイトを参考にすれば自社サイトで最適な戦略が選択できるはずです。

特に自社が行っているマーケティング戦略で成果が出ていない場合や新しく立案する場合には、競合サイトの戦略を参考にするのがおすすめです。

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差別化を図れる

競合サイトを分析することで、自社サイトと競合サイトの差別化を図れます。
現状でGoogleに評価されている競合サイトをそのままコピーしたようなサイトを作っても、評価されません。

例えば、競合サイトの運営元が大手企業の場合、小規模なWebサイトが真っ向勝負をしても勝つのは難しいです。
どんなに質の高いコンテンツを作り込んだとしても、ドメインの力が強い大手企業サイトが評価されやすいのが現在のSEOです。

そのような場合は、大手企業と真っ向で争うのではなく、別の角度からSEO対策をする必要があります。
例えば、大手企業が対策をする「ビッグキーワード」ではなく、検索ボリュームが少ない「ロングテールキーワード」を狙うといった戦略が一例です。

また、SEOだけでなくSNSなども積極的に活用して、流入経路を広げていくことも1つの選択肢でしょう。

このような戦略は競合サイトを分析しないとわからないことです。
競合と争うべきところと争うべきではないところを明確にするためにも、まずは競合サイトを分析するところから始めましょう。

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競合サイトの見つけ方

SEO上の競合サイトを見つけるには、検索エンジンで自社で対策したいキーワードを検索してみるのがおすすめです。
そこで、自社サイトよりも上位に表示されているサイトは基本的に競合と言えます。

なぜなら、現状で上位表示されているということは、Googleの検索アルゴリズムが価値のあるコンテンツと評価しているからです。
特に上位10位までのサイトは、分析する必要がある競合サイトだと言えます。

自社のターゲットとなるユーザーが検索しそうなキーワードで検索してみましょう。
例えば「食材配達」ジャンルのサイトを運営している場合、「食材配達 おすすめ」「食材配達 一人暮らし」など自社で上位表示させたいキーワードで検索します。

そのキーワードで検索した際に上位で表示されているサイトは競合の可能性が高いです。

ドメインの力で上位表示されているサイトもある

検索エンジン等で検索する際、コンテンツの質はそこまで高くないのにも関わらず、上位表示されているサイトもあります。
そのようなサイトは「ドメインの力（ドメインパワー）」で上位表示されている可能性が高いです。

特に大手企業が運営するようなサイトは、そもそもドメインの力が強く上位表示されやすい傾向にあります。
ドメインの力で上位表示されている場合でも競合になりますが、参考になる部分が少ないため、調査する優先度は低めです。

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競合サイト分析で見るべきポイント

ここでは、競合サイト分析で見るべきポイントを紹介します。

1. アクセス数
2. 流入キーワード
3. キーワードの検索順位
4. 被リンク状況
5. コンテンツ
6. ページ数

1つずつ詳しく見ていきましょう。

アクセス数

競合サイトのアクセス数（流入数）は最もわかりやすい指標で、競合分析の基本です。

上位表示されているサイトはアクセス数も一定数あるはずです。
そもそも全くアクセス（流入）がないサイトを分析しても、ほとんど意味がありません。

もちろん検索順位が高い方がアクセス数が多くなります。
しかし、それ以外にもアクセス数が多くなる要因として、コンテンツ数が多い、別の流入元からユーザーを集客しているなどが考えられます。

アクセス数が多い競合サイトの流入元も調査し、オーガニック検索以外から多くアクセスを集めているのであれば、自社サイトでもその部分を強化していくなどの対策ができます。

流入キーワード

競合サイトが獲得している流入キーワードを確認しましょう。

流入キーワードとは、Google等の検索エンジンでユーザーが自社サイトへの訪問に至ったキーワードのことです。
例えば「自転車 通販」と検索し、検索結果に表示されたリンクによって自社サイトに訪問した場合は「自転車 通販」が流入キーワードとなります。

競合サイトが流入を獲得しているキーワードは、自社サイトでも流入を獲得できる可能性があります。
特に自社で狙いたいキーワードで多くの流入を獲得している競合サイトは、非常に参考になるでしょう。

キーワードの検索順位・検索ボリューム

競合サイトの流入キーワードを調査する際は、キーワードの検索順位と検索ボリュームも併せて調べましょう。
検索順位や検索ボリュームも併せて調べることで、自社サイトが対策するべきキーワードの優先順位が明確になります。

特にサイトを立ち上げたばかりの頃は、上位に表示されている競合サイトと同じキーワードを狙っても、上位表示するのは難しいです。
まだどのキーワードでも上位表示できていない状況では、検索ボリュームが小さいニッチなキーワードから狙っていく方が優先度が高いです。

上位表示する難易度を確認するためにも、キーワードの検索順位や検索ボリュームも確認しましょう。

なお、競合サイトの検索順位やそのキーワードの検索ボリュームを調べるなら、検索順位チェックツール「Nobilista（ノビリスタ）」がおすすめです。
Nobilistaを利用することで、事前登録しておいたキーワードにおける自社・競合サイトの検索順位や検索ボリュームを毎日自動的に記録します。

過去長期間に渡って、検索順位の履歴も確認できるため、競合サイトの動向も大変把握しやすくなっています。

Nobilistaは7日間すべての機能を無料で利用できます。
ぜひ、この機会にNobilistaをご利用ください。

被リンク状況

SEOにおいて被リンクは非常に重要な指標の一つになっています。

被リンクとは、他サイトに張られている自サイトのリンクのことです。
質の高い被リンクをより多く集めることはSEOで重要ですが、その際に参考になるのが競合サイトの被リンク獲得状況です。
上位に表示されている競合サイトがどのドメインから、どれくらい被リンクを獲得しているかを調査します。

SEOにおける被リンクの効果には主に次の3つがあります。

• ドメインの信用度が上がる
• クローラビリティが上がる
• 検索で上位表示されやすい

品質の高い被リンクを多く獲得しているサイト・ページは検索エンジンにも評価されやすいです。
競合サイトと被リンクの数を比較して、競合サイトよりも少ない場合は被リンク対策にも力を入れるべきでしょう。

ちなみに、被リンクの増やし方については次の記事で詳しく解説しています。

被リンクとは？増やし方や獲得方法の例、SEOとの関係

コンテンツ

競合サイトのコンテンツは、自社サイトのコンテンツを作成する際の参考になります。
特に検索結果で上位表示されているページは検索エンジンから評価されているため、どのようなコンテンツが検索エンジンに評価されやすいのかを調査できます。

自社サイトで対策したいキーワードで検索してみて、上位サイトのコンテンツ内容はもちろん、タイトルや見出し、文字数、画像なども確認してみましょう。

ただし、競合サイトのコンテンツをそのままコピーしてもその競合に勝つことはできません。
競合サイトのコンテンツを全体的に網羅しつつ、競合サイトにない自社サイト独自の情報を入れることも大切です。

競合サイトのコンテンツの中身は参考程度に留めましょう。

良質なコンテンツとは何か？Googleの定義や作り方のポイントを解説

ページ数（インデックス数）

競合サイトの規模を確認するためにも、ページ数（インデックス数）を把握しておきましょう。
同ジャンルの競合サイトがどのくらいのページがあるのかを把握しておくことで、自社サイトが目指すべきサイトの規模がおおよそ把握できます。

Google検索で「site:調査したい競合のURL（ドメイン）」を入力すると、競合サイトのインデックスされているページ数が確認できます。

競合のページ数が多い場合は、そもそもそのジャンルを避けるもしくは、ターゲットやジャンルをさらに細かく絞ることが大切です。
多くても150～200ページ程度で完結できる規模のサイトを作成することがおすすめです。

インデックス数とは？SEOとページ数の関係や無料調査ツール、増えない時の原因別対処法

競合サイト分析に役立つ無料ツール

ここでは、競合サイト分析に役立つ無料ツールを紹介します。
無料ツールは有料ツールと比べて利用できる機能が限定されますが、ある程度の競合分析は可能です。

おすすめの無料ツールは次の5つです。

1. SEOチェキ
2. SEO TOOLS
3. Page Speed Insights
4. 見出し（hタグ）抽出
5. SEO META in 1 CLICK

それぞれ詳しく見ていきましょう。

SEOチェキ

SEOチェキとは、SEO対策に必要な様々な指標を確認できる無料ツールです。
インストール不要・ブラウザ上で利用できるのが特徴です。

調査したいURLを入力すると、キーワード毎の検索順位やインデックス数など、SEO関連のデータを簡単に収集できます。
そのほか、titleタグやメタディスクリプション、内部・外部リンク数など詳細情報も確認可能です。

もちろん自社サイトの分析にも使えますが、競合サイトのURLを入力すれば競合サイトの分析にも役立ちます。

基本的に無料で利用できますが、無料版の場合は1日200回という回数制限があります。
とはいえ、200以上の競合サイトを1日で分析することはないので、気にする必要はないでしょう。

競合サイト分析だけでなくSEO対策全般で重宝するツールなので、有料のSEOツールを導入していない方は、SEOチェキは最低限導入しておくことをおすすめします。

SEOチェキの使い方とは？見方や活用方法、データの信憑性について解説

SEO TOOLS

SEO TOOLSはWebサイトのSEO状況を一覧で表示する無料ツールです。
ブラウザ上で競合サイトのURLとキーワードを入力することで、簡単に検索順位をチェックできます。

その他、インデックス数や被リンク数、ドメイン取得年月日などSEOの基礎データを手軽に収集できます。
無料で利用できる上、登録やログインも必要ありません。

現在使われていない「ページランク」が調査項目に含まれているなど、最新のSEOに完全に対応していない部分もあるのでご注意ください。

Page Speed Insights

「Page Speed Insights」はページの表示速度を測定してくれるツールです。
Googleが提供するツールで、誰でも無料で利用できます。

2018年にGoogleが「Speed Update」というモバイル検索の検索順位要素としてページ表示速度を使用すると発表しました。
そこからページの表示速度が遅いとSEOで悪影響を及ぼすので、ページ速度を確認しておくことが重要です。

Page Speed Insightsは、モバイルページとデスクトップページのどちらの表示速度も調査でき、0～100の間でスコアが表示されます。
どんなWebサイトもURLを入力するだけで調べられるので、競合サイトの表示速度を調査することができます。

Webサイト表示速度の改善方法とは？読み込みスピードを計測するツールや数値の目安を紹介

見出し（hタグ）抽出

見出し（hタグ）抽出は、ラッコ株式会社が提供する「ラッコツールズ」の機能の一つです。
調査したいキーワードを入力することで、検索上位20サイトのタイトルや・見出し・文字数を確認できます。

見出しはh1～h6タグの中から選択して表示させたいものだけ表示できます。

上位表示されているサイトの文字数やタイトル、見出しなどを確認することでユーザーニーズが明確になり、ユーザーが求める記事構成を作成できます。
登録やログインが不要、ブラウザ上で利用できるので、コンテンツ作成時に重宝するツールです。

SEO META in 1 CLICK

SEO META in 1 CLICKは、競合サイトの詳細なデータを調査できるGoogle Chrome拡張機能です。
Chromeブラウザで競合サイトを表示すると、その競合サイトのtitleタグや見出しタグ、メタディスクリプションなどのmeta情報が確認できます。

SEO META in 1 CLICKで取得できるデータは次の6つです。

• Summary：競合のデータ
• Images：競合が使用している画像
• Links：競合サイトのリンク数
• Headers：タグ（見出し）の構造
• Tools：競合が利用している便利ツール
• Social：競合が運営している

このような詳細データを手軽に取得できるため、競合分析におすすめツールのひとつです。
手軽に利用できるため、SEO対策をしている方はインストールしておくことをおすすめします。

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競合サイト分析に役立つ有料ツール

ここでは、競合サイト分析に役立つ有料ツールを紹介します。

1. Similarweb（シミラーウェブ）
2. Ahrefs
3. Majestic SEO
4. keywordmap
5. GRC
6. Nobilista（ノビリスタ）

上記6つのツールは基本的に有料ですが、一部機能が無料で利用できたり、無料トライアルを実施している場合もあります。
無料で利用できるツールは試しに利用してみるのがおすすめです。

Similarweb（シミラーウェブ）

Similarwebは、イスラエルに拠点を置くSimilarweb社が提供する競合サイトに特化した分析ツールです。
競合サイトのURLを入力するだけで、様々なデータが取得できます。

• アクセス元の地域流入数
• 流入チャネル
• 訪問ユーザーの属性

無料版も提供していますが、無料版の場合は利用できる機能が制限されます。
有料版では最大37か月（3年1か月）前のデータまで確認できるため、競合サイトがどのように成長してきたのかも確認できます。（無料版は3か月前まで）

Ahrefs

Ahrefsとは、全世界60万人が利用している有料SEOツールです。
主に被リンク分析に使われますが、キーワード選定やドメインパワーの調査などSEO対策に欠かせないツールの一つです。

自社サイトのみならず、競合サイトの被リンク状況やキーワードごとの想定流入数など、様々なデータが調査できます。

海外企業のサービスですが、日本語ページも用意されているため、英語がわからなくても安心です。
プランは有料のみで月額12,500円からとなりますが、本格的にSEO対策・競合分析をしたい方は導入しておくべきツールです。

Majestic SEO

MajesticSEOは、世界中で利用されている被リンクチェックツールです。
競合サイトのURLを入力することで、被リンク数や増減の推移、リンク元のサイトURL、リンクの設置場所など被リンクに関する情報を確認できます。

被リンクが重要視されている今のSEOにおいて、競合サイトの被リンク状況を一目で確認できるツールはかなり重宝します。

海外ツールですが、日本語にも対応しているため、英語がわからなくても安心して利用できます。
最も安いLITEプランは月額49,99ドル（約7,500円）ですが、無料トライアルも用意されています。

keywordmap

keywordmapは、競合サイトの分析をはじめ、キーワードの調査やコンテンツ制作の提案など、サイト運営に関するあらゆる課題を解決してくれるツールです。
競合サイトが上位表示できているキーワードが確認できるため、穴目のキーワードも見つけやすいです。

調査対象のサイト数やキーワード数に制限がないため、多くの競合サイトを徹底的に調査できます。

サイトの規模に応じて、ライト・スタンダード、エキスパートの3つのプランから選べます。
具体的な費用について問い合わせが必要になりますが、7日間の無料トライアルも実施中です。

GRC

GRCは、Google・Yahoo!・Bingの3つの検索エンジンで、特定のキーワードの検索順位をチェックできるツールです。
サイトのURLと特定のキーワードを登録しておけば、毎日そのキーワードの検索順位がボタン一つで計測できます。

競合サイトのURLとキーワードを登録しておくことで、競合サイトの検索順位の変動も調査できるのが特徴です。

ただ、インストール型のツールで1台のパソコンにつき1つのライセンスが必要になるため、複数のパソコンや複数人でアカウントを共有することもできません。

また、Windowsのみの対応で、Macでは利用できないのがデメリットです。
GRCは無料版も提供してますが、3つのURLと20キーワードまでしかチェックできません。

検索順位チェックツール「GRC」の使い方とは？機能や料金、デメリットを解説

Nobilista（ノビリスタ）

Nobilista（ノビリスタ）は、クラウド型の検索順位チェックツールです。
ブラウザ上で利用できるためインストール不要で、Windows・Mac問わず利用できます。

Nobilistaには競合比較レポートという機能があり、自社サイトだけでなく競合サイトの検索順位も同時にチェックできるのが特徴です。

• 各キーワードにおける競合サイトの順位
• ランクインしているURL
• 前日比

上記のデータが表示されるため、急激に順位を伸ばしたサイトなどが一目で確認できます。
そのサイトが行っている施策を分析すれば、効率的なSEO対策ができます。

Nobilista（ノビリスタ）は、月額990円（パーソナルプラン）から気軽に利用できるため、企業だけでなく個人サイト運営者でも利用しやすいです。
さらに今ならお試しとして7日間のトライアルも実施しており、クレジットカードの登録をせずにすぐに利用できます。

検索順位チェックツールは競合サイト分析に関わらず、SEO対策で成果を出すために欠かせないツールです。
効率的にSEO対策をするためにも、Nobilista（ノビリスタ）を導入してみることをおすすめします。

競合サイト分析による施策立案の事例

ここでは、競合サイト分析による施策立案の事例を紹介します。

1. 検索上位を大手が占めている場合はニッチなキーワードを選定する
2. 検索上位を占めているコンテンツの情報を参照する
3. 競合サイトとの順位比較は定期的に行う

それぞれ詳しく見ていきましょう。

検索上位を大手が占めている場合はニッチなキーワードを選定する

検索上位を大手企業のサイトが占めている場合は、ニッチなキーワードを選定することが大切です。
なぜなら、現在のSEOはドメインパワーも大きく影響しており、どんなに高品質なコンテンツを作成してもドメインパワーが弱いと勝つことが難しいからです。

競合サイトを分析せずとりあえず検索ボリュームが大きいキーワードを狙ってコンテンツを作成してしまうと、全く上位表示できず、失敗するケースが多いです。
現状で競合サイトに勝つのは難しいと判断したら、別の角度から勝負するべきでしょう。

具体的には検索ボリュームが少なく、複数の語句からなる「ロングテールキーワード」を狙うのがおすすめです。
ロングテールキーワードは月間検索ボリュームが1,000回以下で、3〜4語で構成されています。

もちろん検索ボリュームが大きいビッグキーワード等で上位表示できるのが理想ですが、アクセスを多く集められるビックキーワードは大手メディアが占めることが多いです。
そのため、個人ブログなどでは上位表示させる難易度が高い傾向にあります。

特にサイト立ち上げ間もない時期には、ロングテールキーワードのようなライバルが少ないニッチなキーワードを狙うのがおすすめです。

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検索上位を占めているコンテンツの情報を参照する

コンテンツを作成する前に、必ず検索上位を占めているコンテンツを確認しましょう。

検索上位を占めているコンテンツは「ユーザーが必要な情報」と検索エンジンが判断しているからです。
ユーザーファーストを掲げるGoogleの検索エンジンに評価されるためには、ユーザーの検索キーワードに対してその疑問や悩みを解決する高品質なコンテンツを作成する必要があります。

最低限1位〜10位のタイトルや見出しを調査して、その情報は含めるようにしましょう。

ただ、網羅するだけではその競合サイトに勝てるコンテンツは作成できません。
競合を抜いて自社サイトを検索上位に表示させるためには、上位記事にはない「独自性」のあるコンテンツを作ることが大切です。

独自性と聞くと、国や公的機関が提供するデータや情報を想像するかもしれませんが、筆者の経験談・利用者の口コミ等も一次情報として優れています。
例えば「メンズコスメ」を紹介するサイトを運営していて、実際に自分で使ったことがあるなら、その体験レビューや感想などを説明するだけで独自性のある内容になります。

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競合サイトとの順位比較は定期的に行う

競合サイトとの順位比較は定期的に行いましょう。
なぜなら、検索順位はアクセス数や売上に大きく関係するからです。

競合サイトが急激に順位を伸ばしている場合、そのサイトを徹底的に調査して順位が上がった要因を調べます。
そうすることで、自社サイトが最優先で行うべき施策が明確になるでしょう。

検索順位は毎日少しずつ変動しているため、高頻度で行うのが望ましいです。
検索順位を確認するには、検索順位チェックツールの導入が必須です。

弊社のNobilista（ノビリスタ）は、クラウド型の検索順位チェックツールで自社サイトはもちろん、競合サイトの検索順位も確認できます。

月額990円（パーソナルプラン）から気軽に利用できる上、お試しとして7日間のトライアルも実施中です。
Nobilista（ノビリスタ）を利用して、自社サイトと競合サイトの検索順位を行いましょう。

競合サイト分析に関するよくある質問

競合サイト分析に関するよくある質問をまとめました。
ぜひ参考にしてください。

競合サイト分析の目的は何ですか？

競合サイト分析の目的は次の3つです。

• 成果を出す最短の道がわかる
• 競合サイトのマーケティング戦略が想定できる
• 差別化を図れる

最短で最大限の成果を出すためや自社ならではの強みを生かすためにも、競合サイトの分析は大切です。

競合サイトの分析は無料でできますか？

無料ツールを使うことでお金をかけずに競合サイトの分析ができます。

ただ、無料ツールの多くは有料ツールと比べて利用できる機能が制限される場合が多いです。
まずは無料ツールを利用してみて、必要に応じて有料ツールの導入も検討するのが望ましいでしょう。

競合サイトはどのように見つけますか？

自社と同じような製品やサービスを扱っているサイトは基本的に競合サイトになります。

競合サイトを見つける最も簡単な方法は「実際に検索してみる」ことです。
自社のターゲットとなるユーザーが検索しそうなキーワードで検索してみて、上位表示されているサイトは競合サイトと言えます。

競合サイト分析はいつ行いますか？

競合サイト分析は主にWebサイト立ち上げ時やリニューアル時に行います。
それ以外にも定期的に競合サイト分析を行うことで、競合サイトとの差や自社サイトに足りない部分を明確にできます。

最低でも半年に1回は競合サイトの分析を行うことがおすすめです。

競合サイトの順位比較はどうすれば良いですか？

競合サイトとの検索順位比較には検索順位チェックツールを使用します。
検索順位チェックツールは弊社のNobliista（ノビリスタ）がおすすめです。

Nobilista（ノビリスタ）はクラウド型の検索順位チェックツールで、Windows・Mac問わずあらゆるデバイスで利用できます。
また、競合比較レポートという機能があり、自社サイトだけでなく競合サイトの検索順位も同時にチェックできるので、競合分析ツールとしてもピッタリです。

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