URLパラメータとは？付け方・書き方や種類一覧、SEO観点での注意点を解説

以下のように「?」が付いたURLを「パラメータ付きURL」といいます。

https://example.com/new/women?category=dresses&color=blue

ECサイトのフィルタ機能やソート機能で使われたり、アクセス解析ツールでの計測のために使われたりと、意外と身近なURL属性のひとつです。

今回のNobilistaブログでは、このURLパラメータについて解説します。
使い方次第ではSEOにマイナスとなることもあるため、ぜひ最後までご覧ください。

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URLパラメータとは

URLパラメータとは、URLに情報を付加することができるURL属性です。

そもそも、私たちはWebページへアクセスするときに「URLのリクエスト→レスポンス」というやり取りを、サーバーとの間でおこなっています。
そのリクエストするURLに情報を付加し、サーバーに伝えるのが、このURLパラメータです。

付加する情報は、並べ替えや絞り込みの条件だったり、アクセス解析ツールで流入元を識別するための目印だったり。
URLパラメータを付与することで、さまざまなページ操作や処理、計測が可能になります。

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URLパラメータの構成要素

基本的に、パラメータはURLの末尾に付きます。

https://example.com/new/women?category=dresses&color=blue&size=m

ここからは、URLパラメータを構成する各要素とその役割を具体的に見ていきましょう。

URLパラメータの構成要素	役割
?	パラメータの開始
category、color、size ＝パラメータ名（変数、属性名）	パラメータの名前
dresses、blue、m ＝値（属性値）	パラメータの値
&	パラメータ同士を区切る

「?」（パラメータの開始記号）

URLパラメータの開始を意味する記号が「?」です。
URLパラメータは、かならずこの「?」から始まります。

パラメータ名（変数、属性名）と値（属性値）

パラメータは「変数」とも呼び、現状ではまだわからない情報を指します。
そのときどきで数を代入して計算する、数学の「x」や「y」を想像するとわかりやすいでしょう。

そして、わからなかった情報に対して「この情報に置き換えて」と提示しているのが「値」です。

先ほどの例であれば、categoryという名前の仮データに、今回はdressesの値を入れるよう指示したURLということになります。

「&」（複数のURLパラメータ同士をつなぐ接続記号）

複数のURLパラメータは「&（アンパサンド）」で区切られます。

たとえば、フィルタ機能で複数の条件を指定した場合。
「&」も条件の数だけ付与されます。

URLの構成要素や仕組みについて、もっと知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
URLとは結局何なのか、URLの見方なども学ぶことができます。

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URLパラメータの利用目的

ここではURLパラメータの代表的な利用シーンを見てみましょう。

ECサイトのフィルタ機能やソート機能

ECサイト等で、商品を条件に沿って絞り込む「フィルタ機能（フィルタリング）」。
そして、並び替える「ソート機能」。

この2つには、よくURLパラメータが使用されています。
たとえば以下は、楽天市場で「チョコレート」と検索し、特定の条件で商品を絞り込んだ際のURLパラメータです。

?filter=fs&max=5000

その条件とは「送料無料（filter=fs）」と「5,000円以下（max=5000）」です。
それぞれの条件が、パラメータを使ってURLに付け加えられています。

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サイト内検索

特定の語句に該当するページをサイト内で検索し、表示させる「サイト内検索」。
URLパラメータを使った代表的な機能です。

九州国立博物館のWebサイトを例に見てみましょう。
以下はサイト内検索ボックスに「古代メキシコ」と入力したときのURLパラメータです。

?q=古代メキシコ

検索キーワードが、直接「値」になっています。
ちなみに「q」とは「query（クエリ：質問）」のことです。

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メルマガやWeb広告などのアクセス解析

URLパラメータは、アクセス解析にもよく利用されます。

たとえば、メルマガのリンクをパラメータ付きURLにしてみましょう。
設定したパラメータ名と値から、どのメルマガからの流入が多いか、メルマガのどのリンクがクリックされているかなど、細かいデータ収集が可能となります。

また、アフィリエイトリンクも、実はパラメータ付きURLです。
流入元がわかるよう、リンクにURLパラメータが付与されています。

実際、指定されたURLを使わないと報酬が得られないのは、流入元がわからなくなるからです。

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URLパラメータの種類一覧と事例

URLパラメータの種類は大きく「アクティブパラメータ」と「パッシブパラメータ」に分けられます。
その特徴と使用例を見てみましょう。

アクティブパラメータ

代表的な使用例	・フィルタ機能 ・ソート機能 ・サイト内検索
表示するページ	ユーザーが提示した値（条件）に沿ったページを自動で生成、表示させる。

アクティブパラメータは、その都度パラメータの値を指定して、その値に沿ったページを表示させるURLパラメータです。

フィルタ機能やソート機能が代表的な例でしょう。
ユーザーが条件という名の値を指定してはじめて、ページが表示、または変化します。

パッシブパラメータ

代表的な使用例	・アクセス解析 ・アフィリエイトリンク
表示するページ	オリジナルのページと同じページ

パッシブパラメータは、URLを識別するために使うパラメータです。

アクティブパラメータとは違い、URLパラメータのついていないオリジナルページと同じものが表示されます。
そのため「ダミーパラメータ」とも呼ばれています。

要するに、ユーザーの流入元を見分けられるよう、URLに目印をつけるのがパッシブパラメータです。

URLパラメータの書き方と付け方

Googleアナリティクス（GA4）を使っている方は、所定のパラメータを付与することで、流入元をより正確に計測できるようになります。

たとえば、メルマガからの流入を見たい時、GA4のレポートではURLの直打ちやブックマーク流入と同じ「(direct) / (none)」にすべて集計されます。
つまり、メルマガのみのデータは計測されません。

そこで、メルマガにGoogleアナリティクスが定めるURLパラメータを付与することで、メルマガからの流入を識別・計測できるようになるのです。
さっそく、URLパラメータの基本ルールから見ていきましょう。

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URLパラメータの基本ルール

URLパラメータの基本ルールをあらためてまとめておきます。

• 「?」から始める
• 「?」は1つのURLに対して「1個」
• 値は大文字と小文字を区別する（例：color=Blueとcolor=blueは異なる値と認識する）
• パラメータ名と値で1セット（例：「color=blue」で1セット）
• URLパラメータを複数付ける場合は「&」でつなぐ

ここからは、それ以外で気を付けるべき点をお話しましょう。

パラメータは原則「半角英数字」を使う（記号と日本語は非推奨）

パラメータ名や値は、基本的に半角英数字で記述してください。
そして、特殊文字や日本語は避けることをおすすめします。

特殊文字（記号）

特殊文字とは、ひとまず記号だと覚えておきましょう。
もちろん例外もあり「_」（アンダーバー）や「-」（ハイフン）等は利用できます。

特殊文字をどうしても使いたい場合は、URLエンコードをおこなってください。
また「&」のように、すでに別の役割を持つ記号を使いたい場合も、URLエンコードが必要です。

なお、エンコードは「URLエンコード・デコード」など無料ツールもありますが、昨今は自動でURLエンコードされることも多いです。

日本語

日本語も、理由がない限り使わないようにしましょう。
特殊文字と同じくURLエンコードすれば使えますが、文字化けしたような見た目になります。

https://example.com/book/日本
↓（エンコード後）
https://example.com/book/%E6%97%A5%E6%9C%AC

Googleは、ローカライズ（現地の言語にすること）と、日本語のようなASCIIに該当しない文字のURLエンコードを推奨しています。

推奨: ローカライズした語句を URL に使用する（該当する場合）。

（省略）

推奨: 必要に応じて UTF-8 エンコードを使用する。

（省略）

非推奨: ASCII 文字以外を URL に使用する。

引用：Google における URL 構造のベスト プラクティス

とはいえ、たった2文字でも、URLエンコードによってこれだけ長くなります。
ユーザーを不安にさせる可能性もあるため、できれば避けた方がよいでしょう。

Googleアナリティクス（GA4）では所定のパラメータ名を使う

GA4でURLパラメータを計測する場合は、所定のパラメータを使う必要があります。
それが「UTMパラメータ」です。

代表的なUTMパラメータを見ていきましょう。

パラメータ名	概要
utm_source 例：utm_source=facebook	流入元を識別するためのパラメータ。 検索エンジン名やWebサイト名、SNS名など流入元がわかる値を付ける。
utm_medium 例：utm_medium=email	Web広告、SNS、メールなど、メディア（媒体）の種類を識別するためのパラメータ。 どのメディアからの流入かわかる値を付ける。
utm_campaign 例：utm_campaign=2024sale-winter	広告PRやSNS投稿の内容など、キャンペーンまたはコンテンツを識別するパラメータ。 「2023年冬のセール」のようにPR内容やコードを値にすることで、キャンペーンごとの効果測定に役立つ。
utm_term 例：utm_term=seo	リスティング広告など入札キーワードを識別するためのパラメータ。 入札したキーワードがわかる値を付ける。
utm_content 例：utm_contents=mail-textlink	ABテストのように、同じキャンペーン内にあるリンクを区別したいときに使う。 たとえば、メルマガ内に2つのサイトリンクがある場合に、異なる値を設定することでそれぞれの効果測定がおこなえる。
utm_id 例：utm_id=newsletter-5	キャンペーン（パラメータをまとめたセット）ごとに識別できるパラメータ。 任意の英数字を値に付ける。 ※費用データ（Google以外の広告におけるクリック数や費用、表示回数データなど）をGA4にアップロードする際にも利用

GA4の場合、上記の内1つ以上のUTMパラメータを使用しましょう。
一方で、UAは「utm_source」と「utm_medium」をかならず記述する必要があります。

ユニバーサル アナリティクス サイトの URL パラメータを設定する場合は、少なくとも utm_source と utm_medium を追加する必要があります。

Google アナリティクス 4 サイトの URL パラメータを設定する場合は、少なくともutm パラメータを 1 つ追加する必要がありますが、どの utm パラメータでもかまいません。

引用：[GA4] URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する

シーン別のUTMパラメータの例も見ておきましょう。

UTMパラメータの例①：Instagram広告のリンク（2023年のハロウィーン広告）

概要	UTMパラメータ	値
流入元	utm_source	instagram
メディア	utm_medium	cpc
キャンペーン名	utm_campaign	halloween-2023

https://www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=halloween-2023

UTMパラメータの例②：メルマガの上部のリンク（2024年2月3日発行）

概要	UTMパラメータ	値
流入元	utm_source	newsletter
メディア	utm_medium	email
キャンペーン名	utm_campaign	20240203
リンク名	utm_content	toplink

https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=20240203&utm_content=toplink

パラメータ付きURL作成ツール「Campaign URL Builder」

実は、パラメータ付きURLを簡単に作れるツールがあります。
それが、Googleが提供する「Campaign URL Builder（GA4版）」です。

項目に値を記述するだけで、すぐパラメータ付きURLが生成・取得できます。
さっそく作成方法を見てみましょう。

まずは、左メニューの上部にあるボタンに注目してください。
UAとGA4が切り替えられるので、かならずGA4に切り替えましょう。

各項目に値を入力します。
このときパラメータ名と「=」を記入する必要はありません。

項目名	入力	内容
website URL	必須	リンク先のページURLを記述する。
campaign ID	任意※	キャンペーンのIDを入力する。 例：newsletter-5
campaign source	必須	流入元（リンクを掲載する場所）を入力する。 例：google、yahoo
campaign medium	必須	リンクを掲載する媒体を入力する。 例：organic
campaign name	任意	キャンペーン名を入力する。 例：2024sale-winter
campaign term	任意	広告の入札キーワードを入力する。 例：冷え性
campaign content	任意	リンク（コンテンツ）を区別するための情報を入力する。 例：mail-bannerlink

入力できたら、パラメータ付きURLが生成されます。
右にあるマークをクリックすると、ワンクリックでコピーが可能。

コピーしたURLは、そのまま貼り付けて使いましょう。
SNSや広告の媒体によっては、URLパラメータを入力する箇所があるため、一度確認をおすすめします。

パラメータ付きURLの数値をGA4で確認する方法

設定したUTMパラメータをGA4で確認する方法も知っておきましょう。
【レポート】か【広告】から確認できます。

なお【レポート】の場合は、さらに【▼集客】をクリックし【ユーザー獲得／トラフィック獲得／ランディングページ】のいずれかを選んでください。

レポート画面の【▼】から、以下の表を参考に見たいUTMパラメータの項目を選びます。

utmパラメータ名	レポート画面での表記
utm_source	・ユーザーの最初の参照元 ・セッションの参照元 ・参照元
utm_campaign	・ユーザーの最初のキャンペーン ・セッションのキャンペーン ・キャンペーン
utm_medium	・ユーザーの最初のメディア ・セッションのメディア ・メディア
utm_term	・ユーザーの最初の手動キーワード ・セッションの手動キーワード ・手動キーワード
utm_content	・ユーザーの最初の手動広告コンテンツ ・セッションの手動広告コンテンツ ・手動広告コンテンツ

なお、URLパラメータに問題がある場合は「(not set)」と表示されます。

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URLパラメータの活用方法

Web集客における、おすすめのURLパラメータ活用方法を紹介します。

Web集客力の高い施策に力を入れる

URLパラメータによって、成果をあげているWeb集客はひと目でわかります。
つまり、集客力の高い施策に注力できるということです。

また、なぜ成果が出ているのか、その理由を推測するのもよいでしょう。
思わぬ成功要因に気づけるかもしれません。

ユーザー像や訴求の仕方など、どのユーザーに、何が響いているのか。
今後のWeb集客に活かせるデータをURLパラメータから収集してみましょう。

A/Bテストと訴求ポイントのブラッシュアップ

UTMパラメータの「utm_content」を使うことで、簡易的なA/Bテストがおこなえます。

どちらの訴求の方が、ユーザーに響いたか。
A/Bテストを地道に続け、ユーザーの訴求ポイントを追究することで、よりユーザーに響くコンテンツを作ることができます。

また、ユーザーに対する解像度も上がっていくため、戦略の幅も広がるでしょう。

Web集客のやり方のコツとは？戦略の立て方や最新事例・トレンド、費用対効果を解説

URLパラメータのSEO観点での注意点

メリットの多いURLパラメータですが、注意点もあります。
場合によってはSEOにもマイナスとなるため、事前に注意点は把握しておきましょう。

パラメータが多すぎないようにする（複雑なURLは避ける）

あまりにもURLパラメータが多いと、URL構造が複雑になりクロールエラーやインデックスの遅延を招くことがあります。

過度に複雑な URL（特に、複数のパラメータを含む URL など）は、サイト上の同じまたは同様のコンテンツを表す多数の URL が不必要に作成される原因となることがあります。

その結果、クロールの際に問題が発生し、Googlebot が必要以上に帯域幅を消費したり、サイトのすべてのコンテンツがインデックスに登録されない状態を招いたりする可能性があります。

引用：Google における URL 構造のベスト プラクティス

クローラビリティ（クロール効率）に悪い影響を与えないためにも、URLパラメータは多用しないようにしましょう。

クローラビリティとは？SEOにおける重要性や改善方法、状況確認の方法を紹介

セッションIDは使わず「Cookie」を使用する

セッションを識別できる、URLパラメータ「セッションID」。
ただ、セッションの数だけURLも生成されるため、クロールやインデックスへの影響が考えられます。

▼セッションIDの例
https://www.example.com/seo?session_id=1029384756

セキュリティ面でのリスクはもちろん、GoogleもSEO的におすすめできないと明言しているため、よほどの理由がない限り計測にはCookieを使用しましょう。

セッションとは？Webマーケティング用語の意味・定義やGA4で確認しアクセス解析に活かす方法

リダイレクトでパラメータが消える→受け渡し設定を確認

リダイレクト設定によって、URLパラメータが引き継がれないケースがあります。
そうなると計測ができなくなるため、URLパラメータが機能していないようであれば、受け渡し設定を一度確認してみましょう。

301リダイレクトとは？設定方法・確認方法やSEOとの関係、.htaccessの書き方を解説

正規化に問題はないか確認する（適宜canonical設定をおこなう）

検索エンジンは総合的に正規ページを判断するため、的外れなページが選ばれることはありません。

ただし、絶対とも限らないため適宜、正規化に問題はないか確認しましょう。
もし望むページが正規化されていなければ、canonical設定を検討してください。

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内部リンクやページ内リンクへの付与は控える

内部リンクや目次に使われるページ内リンクへのURLパラメータ付与も、Googleは非推奨としています。

理由は、パラメータ付きURLが、正規URLと判断される可能性があるからです。
先ほども話したとおり、Googleは総合的に正規URLを判断します。

そしてその判断には、内部リンクへの使用も含まれています。
つまり、パラメータ付きURLが多く利用されていれば、そちらを正規URLと判断する可能性があるのです。
おまけにcanonical設定には強制力がありません。

もし計測のためであれば、イベントトラッキングを利用しましょう。

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