パーソナライズド検索とは？オフ/無効する設定や正確な検索順位計測の方法、Google/Yahooの違いを解説

パーソナライズド検索とは、ユーザーの検索履歴や位置情報に基づき、そのユーザーに最適な検索結果を表示させる機能です。
最適な検索結果が表示されるパーソナライズド検索は、Webサイトを利用するユーザーとしては非常に便利な機能と言えます。

Googleはユーザビリティ向上のため、2005年から導入を開始しました。

しかし、パーソナライズド検索によって表示された検索結果（SERPs）はSEOの評価を純粋に反映したものではなく、正確な検索順位を把握できません。
そのため、Webサイト運営者としてSEO対策を行う際は、パーソナライズド検索をオフにすることが望ましいです。

本記事ではパーソナライズド検索の意味やGoogleとYahoo!との違い、オフ/無効する設定、正確な検索順位計測の方法を解説します。
Webサイト運営者の方で正しい検索順位を把握したい場合は、ぜひ最後まで読んでみてください。

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パーソナライズド検索とは

パーソナライズド検索とは、ユーザーの検索履歴や位置情報に基づき、そのユーザーに最適な検索結果を表示させる機能です。
ユーザーデータから属性を判断し、興味や関心を反映した検索結果を表示しています。

例えば、以下のように福島市で「ラーメン」と検索した場合、「福島市のラーメンランキングTOP10」という位置情報に合わせた検索結果が自動的に表示されます。（ローカル検索）

2005年6月から開始された機能で、ブラウザのデフォルト設定でこの機能がオンになっています。
ユーザー1人1人に最適化された検索結果が表示されるので、ユーザーの満足度が高まりやすいです。

しかし、パーソナライズド検索によって表示された検索結果は、SEO評価を純粋に反映したものではありません。

そのため、SEO施策の効果測定をする際はパーソナライズド検索をオフにすることが望ましいです。
パーソナライズド検索をオフ/無効にする方法については後述しますので、ぜひ参考にしてください。

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パーソナライズド検索の目的

Googleがパーソナライズド検索を導入する目的は、ユーザビリティを向上させるためです。

全く同じキーワードを検索するユーザーでも、検索する目的は人それぞれで異なる場合があります。
Googleの検索結果で上位に表示されているのものは高品質なものが大半ですが、SEO評価が高いページが必ずしもユーザーのニーズを満たすとは限りません。

例えば、外出先で「ラーメン」と検索したユーザーは「ラーメンとは何か？」や「ラーメンの歴史」よりも「最寄りで人気のラーメン店」の情報を求める可能性が高いです。
また、渋谷で「ラーメン」と検索するユーザーは「全国で人気のラーメン店」ではなく「渋谷で人気のラーメン店」を探している場合が多いでしょう。

このようにユーザーの検索意図を反映した検索結果を適切に表示できれば、ユーザーの満足度が高まり、Google検索を利用するユーザーが増えます。

こうした背景からGoogleはパーソナライズド検索を導入したのです。
パーソナライズド検索のシステムはアップデートが繰り返されており、年々ユーザーの利便性が向上しています。

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パーソナライズド検索に影響するユーザーデータ

Googleのパーソナライズド検索に影響するユーザーデータは次の通りです。

• 検索ユーザーの所在地（位置情報）
• 検索デバイス
• 過去の検索履歴
• Webサイトの閲覧履歴
• Googleマップの履歴
• Google画像検索の履歴
• SNSの投稿やつながり

この中でも検索ユーザーの所在地はパーソナライズド検索への影響が非常に大きいです。
逆にGoogleマップやGoogle画像検索の履歴やSNSの投稿などは、あまり大きな影響を与えません。

GoogleとYahoo!のパーソナライズの違い

Googleにはユーザーの検索履歴や位置情報に基づき、パーソナライズされた検索結果が表示されますが、Yahoo!にはGoogleのようなパーソナライズド検索機能はありません。

Yahoo!は2011年から現在までGoogleの検索結果を反映しているため、似たような検索結果になります。
また、Yahoo!は検索画面にヤフオクやYahoo!ショッピング、Yahoo!ニュースなどのYahoo!独自のサービスが表示されるのが特徴です。

• Googleはパーソナライズド機能がある
• Yahoo!は独自のサービスが表示される

このような理由から、Yahoo!がGoogleの検索結果を反映しているとはいえ、検索結果が多少異なります。

実際にGoogleとYahoo!それぞれで「東京 居酒屋」と検索した結果は次のとおりです。

Googleの検索結果

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Yahoo!の検索結果

Googleは、検索結果の一番上にユーザーの現在地から近い居酒屋の店舗情報が表示されます。
それに対して、Yahoo!は通常のWebサイトが表示されています。

特に店舗情報などユーザーの位置情報によって検索ユーザーのニーズが異なる場合は、検索結果に大きな違いが出ます。

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パーソナライズド検索によるSEO上の欠点

パーソナライズド検索は、ブラウザを利用するユーザーの立場からするとたくさんのメリットがあります。
しかし、パーソナライズド検索によって表示された検索結果は、SEOの評価を純粋に反映したものではありません。

そのため、パーソナライズド検索をオンにした状態で検索してしまうと、過去の検索履歴や閲覧履歴などの影響を受けてしまいます。
キーワードによっては、検索順位に大きな差が生まれることもあります。

つまり、パーソナライズド検索がオンの状態では、SEO対策をする上で欠かせない「正確な検索結果」が取得できないのです。
SEO対策をするWebサイト運営者は、自分の検索履歴などの影響を受けないようにパーソナライズド検索をオフにする必要があります。

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パーソナライズド検索をオフ/無効にする方法

パーソナライズド検索によるSEO上の欠点を回避するためには、パーソナライズド検索をオフ/無効にする必要があります。
ここでは、Google Chromeでパーソナライズド検索をオフ/無効にする方法を紹介します。

1. 検索結果の画面から「クイック設定」を選択する
2. 「検索の設定をすべて表示」を選択する
3. 「アカウントに基づく情報」を選択する
4. 「アカウントに基づく情報の表示」のチェックを外す

順を追って詳しく見ていきましょう。

1.検索結果の画面から「クイック設定」を選択する

まずは、Googleの検索結果の画面を表示させるために、任意のキーワードを入力して検索してください。

検索結果の画面を表示したら、画面右上の「クイック設定」をクリックします。

2.検索の設定から「その他の設定」を選択する

下記のような画面が表示されるので「その他の設定」をクリックします。

3.「アカウントに基づく情報」を選択する

「検索の設定」が表示されたら、その中の「アカウントに基づく情報」をクリックします。

ちなみに、この「アカウントに基づく情報」がオフになっている場合は、パーソナライズド検索がオフになっている状態です。

4.「アカウントに基づく情報の表示」のチェックを外す

最後に「アカウントに基づく情報の表示」のチェックを外してください。

画面右下に「アカウントに基づく情報の設定はオフ」と表示されれば設定完了です。
この設定が完了すると、パーソナライズされていない検索結果が表示されます。

正確な検索順位を計測をする方法

SEO対策を行う上では正確な検索順位を把握することが大切です。
ここでは、正確な検索順位を計測する方法を3つ紹介します。

1. 検索結果URLの末尾に「&pws=0」をつける
2. シークレットモードで検索する
3. 検索順位チェックツールを使う

それぞれ詳しく見ていきましょう。

検索結果URLの末尾に「&pws=0」をつける

Google検索結果のURLの末尾に「&pws=0」をつけると、パーソナライズされていない検索結果が表示されます。

まず、調べたいキーワードを入力して検索してみます。

そのあとにURLの末尾に「&pws=0」を追加して再度検索しましょう。

ただし、この方法はユーザーの位置情報が反映されるため、純粋な検索順位が確認できません。
なお、過去の検索履歴や閲覧履歴、SNSの利用状況などは反映されないため、検索順位の正確性は高いと言えます。

シークレットモードで検索する

Google Chromeのシークレットモードを使って検索することで、パーソナライズされていない検索結果が表示されます。

シークレットモードとは、検索ユーザーの行動の影響を受けない検索結果が表示される機能です。
Google Chrome独自の機能で、Google Chrome以外のブラウザではプライバシーモード・プライベートブラウジングと呼ばれています。

各ブラウザでシークレットモードを表示させるショートカットキー一覧は次のとおりです。

ブラウザ名	Windows	Mac
Google Chrome	Ctrl + Shift + N	⌘ + shift + N
Firefox	Ctrl + Shift + P	⌘ + shift + P
Internet Explorer	Ctrl + Shift + P	⌘ + shift + P

シークレットモードで検索するとユーザーの検索履歴や閲覧履歴の影響を受けないので、通常どおり検索する場合よりも正確な検索順位が表示されます。
ただし、シークレットモードで検索してもユーザーの位置情報が反映されるため、純粋な検索順位が確認できない点には注意が必要です。

検索順位チェックツールを使う

前述した方法を利用しても位置情報の影響を受けるケースがあり、完全に正確な順位を計測できるわけではありません。
検索順位が少しでも違うだけでクリック数やアクセス数が大きく異なるため、正確な検索順位を把握しておくことが大切です。

Googleが提供するサーチコンソールでも検索順位をチェックできますが、パーソナライズの影響を受けるため、正確な検索順位というわけではありません。

正確な検索順位を把握するためには、検索順位チェックツールの導入が欠かせません。
検索順位チェックツールにはたくさんの種類がありますが、その代表格はNobilista（ノビリスタ）です。

Nobilista（ノビリスタ）はクラウド型の検索順位チェックツールで、Windows・Mac問わずに利用できます。
Nobillistaでできることや特徴的な機能は次のとおりです。

• 検索キーワードの順位チェックの完全自動化
• 競合サイトとのパフォーマンス比較
• 検索順位が変動したらメールでお知らせ
• 同時ログイン・共有URL機能
• スマホ・タブレットでもストレスフリーで利用可能

PCを起動させることなく、毎日自動的に検索順位を計測できます。
競合サイトとのパフォーマンス比較やキーワード別のSEO難易度など、検索順位以外でSEO対策に欠かせないデータを取得できる点もNobilistaの特徴です。

パーソナルプランは月額990円から契約でき、個人でも利用しやすい価格帯です。

SEO対策に欠かせない正確な検索順位を計測したい方は、Nobilista（ノビリスタ）をご利用ください。
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