【2025年最新】AI時代のSEOを制する新常識「LLMO」と具体的対策を解説

2025年、GoogleはAI技術の統合を加速させ、検索エンジンの世界は大きな変革期を迎えています。

年に数回実施されるコアアップデートは、ウェブサイト運営者にとって避けては通れない重要なイベントであり、その影響はかつてないほど大きくなっています。

特に2025年6月30日にロールアウトされた「June 2025 Core Update」では、多くのサイトが検索順位の大幅な変動を経験し、SEO戦略の根本的な見直しを迫られました。

本記事では、最新のコアアップデートの動向を徹底的に分析し、AIが検索の中心となる時代で勝ち抜くための新しい常識「LLMO（大規模言語モデル最適化）」や「GEO（生成エンジン最適化）」を含む、具体的かつ実践的なSEO戦略をプロの視点から網羅的に解説します。

2025年Googleコアアップデートの最新動向

2025年のGoogleコアアップデートは、AI技術の全面的な統合と、それに伴うコンテンツ品質評価基準の厳格化という二つの大きな特徴を持っています。

これらの変化を理解することが、今後のSEO戦略を立てる上での第一歩となります。

2025年のコアアップデート概要

2025年に入り、Googleは複数回にわたってコアアップデートを実施しました。

その中でも特に大きな影響を与えたのが、6月30日に開始され、7月17日に完了した「June 2025 Core Update」です。

このアップデートは、AI生成コンテンツや低品質なコンテンツへの評価を厳格化する一方で、ユーザーに真に価値のある情報を提供するサイトをより高く評価する傾向を強めました。

アップデート名称	実施期間	主な特徴
March 2025 Core Update	2025年3月	E-E-A-T、特に「Experience（体験）」の評価比重を高める傾向が見られた。
June 2025 Core Update	2025年6月30日～7月17日	AI生成コンテンツへの評価厳格化。AI Overviewの本格導入と連動した変動。

AI技術の全面的な統合

2025年の検索市場における最大のトピックは、「AI Overview（AI概要表示）」の本格導入です。

これは、検索結果の最上部にAIが生成した要約を表示する機能で、ユーザーは検索結果ページから離れることなく、直接的な答えを得られるようになりました。

これにより、従来の「10個の青いリンク」へのクリック率は減少し、ウェブサイトへのトラフィック流入経路が大きく変化しています。

さらに、検索体験そのものを対話形式に変える「AIモード」の日本語版が2025年9月9日に提供開始されたことも、SEOに新たな課題を突きつけています。

ユーザーがAIと対話しながら情報を深掘りしていく中で、自社のコンテンツをいかにしてAIに引用させ、ユーザーに届けるかが新たな焦点となっています。

GoogleはすでにAIモードを一部ユーザーに提供し、2025年第4四半期までに全面展開すると発表しています。このタイミングはあっという間に訪れます。

特に中小企業にとって、この変化への対応は急務です。

品質評価基準の厳格化

AIがコンテンツを自動生成できるようになったことで、ウェブ上には低品質なコンテンツが溢れかえるという問題が深刻化しました。

これに対しGoogleは、コアアップデートを通じて品質評価の基準を大幅に厳格化しています。

特に重要視されているのが、Googleが提唱する品質評価基準「E-E-A-T」です。

これは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、2025年のアップデートでは特に「Experience（経験）」の要素が重視されるようになりました。

単に情報をまとめただけの記事ではなく、実際に商品を使用したレビューや、専門家が自身の経験に基づいて執筆した記事など、一次情報としての価値を持つコンテンツが高く評価されています。

コアアップデートがもたらす業界への影響

2025年のコアアップデートは、特定の業界に限らず、広範囲なウェブサイトに影響を及ぼしました。

その中でも、特に変動が大きかった分野や、影響を受けたサイトと評価されたサイトの間に見られた明確な違いについて分析します。

検索順位の変動トレンド

特に大きな影響を受けたのが、人々の幸福、健康、経済的安定に大きな影響を与える可能性のある「YMYL（Your Money or Your Life）」領域です。

医療、金融、法律などの分野では、情報の正確性や信頼性が極めて重要視されるため、E-E-A-Tの基準を僅かでも満たさないサイトは、軒並み順位を大きく下げる結果となりました。

また、全体的な傾向として、順位下落からの回復にかかる期間が長期化している点も挙げられます。

これは、小手先の技術的な修正だけでは評価が回復せず、サイト全体のコンテンツ品質や信頼性を根本から見直す必要があることを示唆しています。

影響を受けたサイト・伸びたサイトの共通点

今回のアップデートで順位が下落したサイトと、逆に順位を上げたサイトには、明確な特徴が見られました。

以下の表は、その違いをまとめたものです。

評価項目	順位が下落したサイトの特徴	順位が上昇したサイトの特徴
コンテンツの質	他のサイトの情報を再構成しただけの、独自性の低いコンテンツが多い。	独自の調査データ、専門家へのインタビュー、実体験に基づくレビューなど、一次情報が豊富。
独自性	AIによる自動生成コンテンツを無修正で使用している。	筆者の個人的な見解や分析が明確に述べられており、他のサイトにはない独自の価値を提供している。
ユーザー体験	広告が過剰で、コンテンツが読みにくい。ページの表示速度が遅い。	シンプルなデザインで、ユーザーが必要な情報にすぐにたどり着ける。モバイルでの閲覧体験が最適化されている。
E-E-A-T	誰が書いたか不明確。運営者情報が不足している。	著者情報が詳細に記載されており、その分野の専門家であることが明確。運営者情報や問い合わせ先が明記されている。

今後の影響予測

AIの進化は今後も止まることはありません。

将来的には、ユーザー一人ひとりの検索意図や文脈をより深く理解し、パーソナライズされた検索結果を返すのが当たり前になるでしょう。

このような状況下で評価されるのは、もはや単なる情報の集合体ではなく、特定の分野において圧倒的な専門性と信頼性を持ち、ユーザーコミュニティから支持される「ブランド」としてのウェブサイトです。

企業や個人は、自社サイトを単なる情報発信ツールとしてではなく、ブランドを構築するための中心的なメディアとして位置づける必要があります。

【AI時代を勝ち抜く】2025年の最新SEO戦略

AIの台頭により、従来のSEOの常識は大きく変わろうとしています。

これからの時代に求められるのは、検索エンジンだけでなく、その先にある「AI」と「ユーザー」の両方に最適化された、新しいSEO戦略です。

SEOの新しい常識　LLMOとGEO

2025年のSEOを語る上で欠かせないのが、「LLMO」と「GEO」という二つの新しい概念です。

LLMO（Large Language Model Optimization） とは、ChatGPTやGoogleのAIモードのような、大規模言語モデル（LLM）が生成する回答の中で、自社のコンテンツが引用・参照されやすくなるように最適化を行うことです。

従来のSEOが検索エンジンのランキングを対象としていたのに対し、LLMOはAIの回答生成プロセスを対象とします。

IDCの予測では、企業は2029年までに従来のSEOの5倍の予算をLLM最適化に投じるとされており、その重要性が伺えます。

GEO（Generative Engine Optimization） は、LLMOとほぼ同義で使われることが多いですが、特にGoogleのAI Overviewのような「生成エンジン」に最適化することに焦点を当てた用語です。

自社の情報を生成AIの回答ソースとして上位に引用させることを目指す戦略を指します。

これらの新しい最適化がなぜ重要かというと、ユーザーが情報を得る方法が、検索結果のリンクをクリックする「検索」から、AIとの対話を通じて答えを得る「対話」へとシフトしつつあるからです。

この変化に対応できなければ、ウェブサイトへのトラフィックは先細りになる一方でしょう。

コアアップデートに負けないための具体的対策

では、具体的にどのような対策を講じれば、AI時代のコアアップデートに対応できるのでしょうか。

「コンテンツ戦略」「テクニカルSEO」「外部施策」の3つの側面から解説します。

コンテンツ戦略　E-E-A-Tを網羅し、検索意図を完全に満たす

AI時代において、コンテンツの「質」はこれまで以上に重要になります。

特に、AIには生成できない「一次情報」と「独自性」が差別化の鍵となります。

一次情報の創出　

独自のアンケート調査、顧客へのインタビュー、製品の徹底的な分解レビューなど、自社でしか提供できない情報を発信する。

専門性の証明

記事の著者情報を詳細に記載し、その分野での経歴や資格を明記する。

可能であれば、業界の著名人に監修を依頼する。

検索意図の完全な充足

ユーザーがそのキーワードで検索した際に知りたいであろう情報を網羅的に提供するだけでなく、その一歩先、つまりユーザー自身も気づいていない潜在的なニーズに応えるコンテンツを目指す。

テクニカルSEO　AIが理解しやすいサイト構造を構築する

コンテンツの質を高めると同時に、その内容を検索エンジンやAIに正確に理解させるための技術的な最適化も不可欠です。

Core Web Vitalsの継続的な改善

ページの表示速度やインタラクティブ性は、ユーザー体験の根幹をなす要素です。Googleが提供するPageSpeed Insightsなどのツールを活用し、常に良好な状態を維持します。

構造化データの高度な活用

FAQ、レビュー、イベント情報など、コンテンツの種類に応じて構造化データを正確にマークアップすることで、AIがコンテンツの内容をより深く理解し、AI Overviewなどで引用されやすくなります。

内部リンク戦略の見直し

関連性の高い記事同士を内部リンクで結びつけることで、サイト全体の専門性を高め、ユーザーとAIの両方にとって分かりやすい情報構造を構築します。

外部施策

質の高いサイテーションを獲得する

AIは、ウェブ上の様々な情報を参照して回答を生成します。

そのため、信頼性の高い第三者のサイトから言及（サイテーション）されているかどうかが、情報の信頼性を判断する上で重要な指標となります。

権威あるサイトからの言及

業界の専門メディアや公的機関のサイトからリンクや言及を獲得することを目指す。

SNSでのエンゲージメント

X（旧Twitter）やLinkedInなどで専門的な情報を発信し、業界のインフルエンサーとの関係を構築する。

オープンなデータ提供

独自の調査データなどをクリエイティブ・コモンズ・ライセンスなどで公開し、他のサイトが引用しやすい環境を整える。

コアアップデートで順位が下落した際の回復プロセス

万が一、コアアップデートで順位が下落してしまった場合でも、冷静に対処することが重要です。

慌てて場当たり的な修正を行うと、かえって状況を悪化させる可能性があります。

1.静観（アップデート完了まで待つ）

アップデート期間中は順位が不安定に変動するため、まずはロールアウトの完了を待ちます。

2.正確な状況把握

Google Search Consoleを使用して、どのページの、どのキーワードの順位が、いつから、どのくらい下落したのかを正確に把握します。

3.競合分析

同じキーワードで順位が上昇した競合サイトを分析し、自社サイトに何が欠けているのかを客観的に評価します。

4.仮説立案と改善

分析結果に基づき、「コンテンツの質が低い」「E-E-A-Tが不足している」などの仮説を立て、優先順位をつけて改善策を実施します。

5.効果測定

施策実施後、最低でも数週間から1ヶ月は様子を見て、順位の変化を注意深く観察します。

コアアップデートで順位が低下しても、すぐに焦る必要はありません。

アップデート期間中は2週間前後にわたり継続的な変動が起こることが多く、一時的な下落が終盤で回復に転じるケースも少なくありません。

未来のSEO　2026年以降の展望

検索エンジンの進化は、これからも続きます。

2026年以降、AIと検索の融合はさらに進み、ユーザーが情報を探すという行為そのものが、よりパーソナルで、より対話的なものへと変化していくでしょう。

このような未来において重要になるのは、「ユーザーエンゲージメント」と「ブランドオーソリティ」です。

検索エンジンからの流入数だけでなく、サイトを訪れたユーザーがどれだけコンテンツに満足し、再訪してくれるか。

そして、特定のトピックにおいて、ユーザーから「このサイトの情報なら間違いない」という信頼を勝ち取れるか。この二つが、SEOの成功を左右する最も重要な要素となります。

今から準備すべきは、小手先のテクニックに依存しない、持続可能なSEO戦略の構築です。

それは、自社の強みと専門性を深く理解し、ターゲットとするユーザーに対して、誠実に、そして継続的に価値を提供し続けることに他なりません。

まとめ

2025年のGoogleコアアップデートは、AI時代の本格的な幕開けを告げる、検索業界にとっての大きな転換点です。

AI OverviewやAIモードの登場により、私たちは従来のSEOの枠組みを超えた、新しい最適化戦略「LLMO」や「GEO」への対応を迫られています。

しかし、変化の激しい時代だからこそ、SEOの本質に立ち返ることが重要です。

その本質とは、検索エンジンのアルゴリズムを追いかけることではなく、その先にいる「ユーザー」に真摯に向き合うことです。

本記事で解説した、E-E-A-Tを核とする高品質なコンテンツ戦略、AIに理解を促すテクニカルSEO、そして信頼性を構築するための外部施策は、いずれもその本質に繋がるものです。

これらの戦略を一つひとつ着実に実践し、変化の波を乗りこなし、未来の検索市場でも選ばれ続けるウェブサイトを構築していきましょう。