競合サイトの順位チェックとは？正しい方法とおすすめツールを徹底解説

競合サイトの順位チェックは、自社サイトの現在地を知るだけじゃなく、勝てるキーワードと改善点を最短で見つけるために必要な作業です。

順位は相対評価なので、自社だけを見ても次の一手はなかなか決まりません。本記事では、競合のベンチマーク方法からチェックの手段、ツール選び、順位変動の読み解き方、勝つための改善アクションまでを体系的に解説します。

競合サイトの順位チェックをしながら自社で改善のPDCAを加速させていきたいという方はぜひご一読ください。

競合サイトの順位チェックとは

競合サイトの順位チェックとは、特定のキーワードで検索した際に、自社サイトと競合サイトがどの位置に表示されているかを把握・分析することです。

検索順位の把握がなぜ必要なのか

検索順位は、Googleからの評価を数値化した最も分かりやすい指標です。

順位が高ければ高いほど、そのキーワードで検索したユーザーの目に触れる機会が増え、結果的にアクセス数や問い合わせ数の増加につながります。

1位と10位では、クリック率に10倍以上の差が出るケースも珍しくありません。またそのクリック率の違いから訪問者数が変わり、結果としてCV数にも大きな影響を与えます。

高い順位を取るということはそれだけで売り上げアップに直結することを意味します。

自社だけ見ても意味がない理由

自社サイトの順位だけを追いかけても、なぜその順位なのか、何を改善すればよいのかは見えてきません。

競合サイトと比較することで初めて、「この記事には何が足りないのか」「なぜあのサイトが上位にいるのか」という具体的な改善点が明らかになります。

SEOは相対評価の世界であり、競合を知らずして上位表示は実現できないのです。

SEOでの競合分析の基本概念

競合分析では、検索意図の把握が最重要です。ユーザーが何を知りたくて検索しているのかを理解し、それに応えるコンテンツを用意する必要があります。

また、E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)という評価基準も重要で、Googleは専門家や実体験に基づいた信頼できる情報を優先的に上位表示します。

競合サイトの順位をチェックするメリット

狙うべきキーワードの発見

競合サイトがどのキーワードで上位表示されているかを調べることで、自社がまだ対策していない有望なキーワードを発見できます。

検索ボリュームがあり、かつ競合性が低いキーワードを見つけることができれば、効率的にアクセスを増やすことが可能です。

勝てる領域と勝てない領域が明確になる

すべてのキーワードで1位を目指す必要はありません。

ドメインパワーが強い大手サイトが上位を独占しているキーワードもあれば、個人サイトでも十分勝負できるキーワードもあります。

競合の強さを分析することで、リソースを集中投下すべき領域が明確になります。

検索意図とコンテンツ品質の差分を把握できる

上位サイトの記事内容を分析すると、自社コンテンツに足りない要素が見えてきます。

情報の網羅性、図表の有無、実体験の記載、専門用語の解説など、ユーザーが求めている情報を提供できているかどうかを客観的に評価できます。

上位サイトの改善ポイントをそのまま自社に転用できる

競合分析は模倣ではなく、学習です。

上位サイトが採用している見出し構成、コンテンツの深さ、ビジュアル要素などを参考にしながら、自社ならではの独自性を加えることで、より高品質なコンテンツを作成できます。

競合サイトを定義する方法

検索キーワードごとに競合は変わる

「SEO対策」というキーワードでは大手メディアが競合になる一方、「地域名+サービス名」のローカルキーワードでは地元の中小企業が競合になります。

キーワードによって戦う相手が変わるため、毎回上位10サイトを確認する必要があります。

ドメイン全体の競合 / 記事ごとの競合

サイト全体で競合関係にあるケースと、特定の記事だけで競合するケースがあります。

例えば、同じ業界のメディア同士はドメイン全体で競合しますが、異業種でも同じ悩みを解決する記事を書いていれば記事レベルで競合します。両方の視点で分析することが重要です。

商標ワードと一般ワードの競合の違い

自社のサービス名や商品名で検索する商標ワードと、一般的な悩みや課題を表す一般ワードでは、競合の性質が異なります。

商標ワードでは自社サイトが有利ですが、一般ワードでは純粋にコンテンツの質で勝負することになります。

本当の競合を見誤るとSEO施策がズレる理由

間違った競合を分析してしまうと、施策の方向性が根本的にズレてしまいます。

例えば、BtoB向けの専門的な記事を書くべきところを、BtoC向けの初心者記事と比較してしまえば、ターゲットユーザーのニーズを満たせません。

競合サイト順位チェックの方法は3つ

手動での順位チェック

シークレットモードでGoogle検索を行い、手動で順位を確認する方法です。

無料で今すぐ始められる点がメリットですが、地域や検索履歴の影響を完全には排除できず、毎回同じ条件で検索することが困難です。

また、複数のキーワードを毎日チェックするのは現実的ではありません。

無料ツールを使う方法

オンラインの無料順位チェックツールを利用する方法です。

簡単に試せる反面、チェックできるキーワード数に制限があったり、データの保存期間が短かったりと、本格的な競合分析には不十分なケースが多いです。

専用ツールを使う方法(最も正確)

有料の順位チェックツールを導入する方法で、最も正確かつ効率的です。

大量のキーワードを一括管理でき、日次での順位推移をグラフで確認できます。競合サイトとの比較も簡単で、SEO改善のPDCAを回すには必須のツールです。

競合サイト順位チェックに使えるおすすめツール

Nobilista

クラウド型の順位チェックツールで、PCやスマホを選ばずブラウザから利用できます。

初心者でも直感的に使いやすいUIが特徴で、競合サイトの順位比較機能も標準搭載。月額料金も比較的リーズナブルで、価格と機能のバランスに優れています。

最近ではエリア検索機能も実装しており、エリアごとの検索順位の違いを把握することも可能です。

GRC(Windowsユーザー向け)

Windows専用の老舗順位チェックツールで、高精度かつ大量のキーワード管理に向いています。

買い切り型のライセンスで長期的にはコストパフォーマンスが高く、設定の自由度も高いのが魅力です。ただし、PCに常駐させる必要があるため、外出先からの確認には向きません。

Ahrefs

競合分析に特化した世界的に有名なSEOツールです。被リンク調査機能が強力で、競合サイトがなぜ上位表示されているのか、その理由を深く分析できます。

機能は最強クラスですが、価格も高めで、初心者には少しハードルが高いかもしれません。

RankTracker

順位チェックだけでなく、キーワード調査や競合分析も可能な総合SEOツールです。

手動設定が多い分、カスタマイズ性が高く、自分好みの分析環境を構築できます。買い切り型も選べるため、長期利用ではコストを抑えられます。

競合サイト順位チェックの正しい見方

順位データを見る際は、数字だけでなく背景にある要因を読み解くことが重要です。

キーワードごとに検索意図が異なるため、「商品の比較がしたい」のか「使い方を知りたい」のかによって、上位に来る記事の傾向も変わります。

コンテンツの網羅性も重要なポイントです。上位記事が共通して触れているトピックは、ユーザーが求めている情報である可能性が高く、自社記事に欠けていれば追加すべきです。

また、専門性や権威性を示す要素として、執筆者の経歴や一次情報の有無、引用元の信頼性なども評価されます。

被リンクの質と量も順位に大きく影響します。信頼性の高いサイトからリンクを受けているサイトは、Googleから高く評価されます。内部リンク構造も見逃せません。

関連記事同士を適切にリンクでつなぐことで、サイト全体の評価を高めることができます。

上位記事の共通点を抽出するには、トップ10の記事をすべて読み込み、見出し構成や情報の深さ、図表の使い方などをリスト化します。

そこから自社に足りない要素を洗い出し、優先順位をつけて改善していきます。

競合に勝つためのSEO施策

コンテンツのアップデート

競合分析で見つかった不足情報は必ず補完しましょう。さらに、自分自身の実体験や独自調査などの一次情報を加えることで、他サイトにはない価値を提供できます。

まとめ表や比較チャート、フローチャートなどの視覚情報を入れると、ユーザビリティが向上し滞在時間も伸びます。

内部施策

カテゴリ構造を整理し、ユーザーが情報を探しやすいサイト設計にします。関連記事同士を内部リンクでつなぐことで、サイト内の評価を効果的に流すことができます。

また、ページの読み込み速度を改善することも、ユーザー体験向上とSEO評価アップの両面で重要です。

基本的にはどれだけクローラにとって理解しやすいサイトにするのかが内部施策の基本的な概念です。逆にクローラに理解されにくいサイトの場合、本来の正しい評価がもらえない可能性があり、これを解消する意味でも内部施策は非常に重要です。

外部施策

自然な被リンク獲得を目指します。質の高いコンテンツを作り、SNSで発信することで想起されやすくなり、結果的に被リンクを得られる可能性が高まります。

無理に被リンクを買うような不正な手法は、ペナルティのリスクがあるため避けましょう。

また被リンクを売っているような業者から大量の被リンクを購入することも非常に危険です。

これは単純にDRの低い被リンクをもらう可能性があるというだけではなく、悪質な被リンクを送られる可能性があり、最悪の場合ペナルティを受ける可能性があります。

そういったリスクもあるため、被リンクの購入はお勧めしません。

検索意図ズレの解消

読者が本当に知りたいことと、記事の内容がズレていないか確認します。

競合が拾い切れていない検索意図の側面を見つけて記事に盛り込むことで、差別化を図れます。基本的には記事は網羅性と独自性が作られており、この網羅性の部分で検索意図を満たしていないとページは高い評価を受けにくくなります。

競合順位の変動から読み取れること

順位が大きく変動した場合、Googleのアルゴリズム更新が影響している可能性があります。自社だけでなく競合サイトも同時に変動していれば、アップデートの影響と判断できます。

検索意図が変化することもあります。例えば、あるキーワードで以前は比較記事が上位だったのに、突然使い方の解説記事が上位に来始めた場合、ユーザーのニーズがシフトしたサインです。

上位に突然現れた新しいサイトは、Googleが評価する新しい要素を持っている可能性が高いです。そのサイトを詳しく分析することで、最新のSEOトレンドを掴むヒントが得られます。

よくある失敗

競合を間違えて分析してしまうと、すべての施策がズレてしまいます。自社と同じターゲット、同じ検索意図に応えている競合を正しく見極めましょう。

順位だけを見て満足し、具体的な改善アクションに落とし込まないのも典型的な失敗です。順位データは手段であり、目的ではありません。

ツールの数値だけで判断し、実際のユーザー体験を無視してしまうケースもあります。数値は参考にしつつ、実際に自分で検索して記事を読んでみることが大切です。

検索意図の理解が甘いまま、表面的なリライトだけを繰り返しても効果は出ません。なぜそのキーワードで検索するのか、根本的なニーズを理解することが重要です。

まとめ

競合サイトの順位チェックは、SEO戦略における最重要プロセスです。自社だけを見るのではなく、競合と比較することで初めて、具体的な改善点が見えてきます。

順位変動の背景にある理由を理解し、コンテンツの質を高める施策に落とし込むことが、検索順位を上げる最短ルートです。専用ツールを活用して日々の変動を把握し、PDCAサイクルを高速で回していきましょう。

競合分析を継続的に行い、常にユーザーにとって最良のコンテンツを提供し続けることが、長期的なSEO成功の鍵となります。

今回紹介したことをぜひ実践してみてください。